ブランドの盛衰

今世界はVWの問題で揺れています。（言い過ぎでしょうか･･･？）VWつながりなのですが、実は以前からaudiに注目していました。audiのブランドはいつからこんなに強くなったのだろうか･･･と。

ポルシェやフェラーリは別にして、いわゆる高級車ブランドは、メルセデス、BMW、があり、そこにレクサスが食い込もうとしている。audiはちょっと中途半端な感じかなと思っていたのですが、それがいつのまにかレクサスを飛び越え、メルセデスやBMWと並んでいる。

（このVWの問題でこれからどうなっていくのか不透明になってきましたが）

ブランドって”今の瞬間”は過去から未来まで永遠のように感じるけれども、よくみるとわずか5年でその価値は変わってしまうし、10年、20年経つと大きく変わってしまっているんですよね。

そのブランドを維持するのは、伝統を守るということではなく、革新性や先進性、チャレンジではないかと思うのです。つまり、守りに入ってはどんなブランドも衰退していってしまう。（ちなみにメルセデスはチャレンジし続けている。今年のF1も圧勝。それに引き替えHONDAは・・・）

国内の時計ブランドでも同じことを感じています。30年前はSEIKOが圧倒的に強かった。でも今はどうでしょう？逆にCASIOの方がブランド力がある。

ということは、今から5年後に選ばれるブランドをつくることも。そのための第一歩さえ踏み出せば！